广东社会科学
廣東社會科學
엄동사회과학
SOCIAL SCIENCES IN GUANGDONG
2011年
6期
106-113
,共8页
廖俊峰%张路延%王中强%程睿
廖俊峰%張路延%王中彊%程睿
료준봉%장로연%왕중강%정예
网上银行%银行品牌形象%科技接受模型%承诺—信任%采用意图
網上銀行%銀行品牌形象%科技接受模型%承諾—信任%採用意圖
망상은행%은행품패형상%과기접수모형%승낙—신임%채용의도
本文以科技接受模型和传播学中品牌形象理论为主要理论基础,结合中国大陆个人网上银行及其营销的特点,采用结构方程模型进行实证研究.以探求包括传统银行形象、科技接受模型相关要素在内的各类因素对个人网银采用意图的影响.研究表明,在中青年群体中感知风险对于个人网银采用意图影响力减弱,传统银行品牌形象对于网银采用意图有着显著的影响.
本文以科技接受模型和傳播學中品牌形象理論為主要理論基礎,結閤中國大陸箇人網上銀行及其營銷的特點,採用結構方程模型進行實證研究.以探求包括傳統銀行形象、科技接受模型相關要素在內的各類因素對箇人網銀採用意圖的影響.研究錶明,在中青年群體中感知風險對于箇人網銀採用意圖影響力減弱,傳統銀行品牌形象對于網銀採用意圖有著顯著的影響.
본문이과기접수모형화전파학중품패형상이론위주요이론기출,결합중국대륙개인망상은행급기영소적특점,채용결구방정모형진행실증연구.이탐구포괄전통은행형상、과기접수모형상관요소재내적각류인소대개인망은채용의도적영향.연구표명,재중청년군체중감지풍험대우개인망은채용의도영향력감약,전통은행품패형상대우망은채용의도유착현저적영향.
