北京邮电大学学报：社会科学版
北京郵電大學學報：社會科學版
북경유전대학학보：사회과학판
Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications(Social Sciences Edition)
2011年
4期
46-50
,共5页
3G手机套餐%消费者群体%选择过载%信息过载
3G手機套餐%消費者群體%選擇過載%信息過載
3G수궤투찬%소비자군체%선택과재%신식과재
3G mobile phones package%consumer groups%choice overload%information overload
3G套餐是目前手机通信市场上一种新兴热门的营销方式。为了使运营商能更好地把握消费者的偏好,并设计最符合消费者心理需求的套餐,本文研究3G套餐的消费者选择问题,主要研究三方面内容,一是研究分析期望使用3G套餐的主要消费群体特征,二是探求不同收入和学历的人群对3G套餐内容的偏好是否不同,三是探求3G套餐适宜的可选择数目和信息描述量。结果证明,消费者的受教育程度,是否曾经使用过3G手机套餐,曾经使用过的手机套餐消费水平,及最关心的3G套餐内容这4项因素对消费者选择3G套餐的意向有显著影响。月收入和受教育程度不同的群体需求不同。适合于消费者选择的套餐数量约为4个,适合的套餐描述字数约180～200字。
3G套餐是目前手機通信市場上一種新興熱門的營銷方式。為瞭使運營商能更好地把握消費者的偏好,併設計最符閤消費者心理需求的套餐,本文研究3G套餐的消費者選擇問題,主要研究三方麵內容,一是研究分析期望使用3G套餐的主要消費群體特徵,二是探求不同收入和學歷的人群對3G套餐內容的偏好是否不同,三是探求3G套餐適宜的可選擇數目和信息描述量。結果證明,消費者的受教育程度,是否曾經使用過3G手機套餐,曾經使用過的手機套餐消費水平,及最關心的3G套餐內容這4項因素對消費者選擇3G套餐的意嚮有顯著影響。月收入和受教育程度不同的群體需求不同。適閤于消費者選擇的套餐數量約為4箇,適閤的套餐描述字數約180～200字。
3G투찬시목전수궤통신시장상일충신흥열문적영소방식。위료사운영상능경호지파악소비자적편호,병설계최부합소비자심리수구적투찬,본문연구3G투찬적소비자선택문제,주요연구삼방면내용,일시연구분석기망사용3G투찬적주요소비군체특정,이시탐구불동수입화학력적인군대3G투찬내용적편호시부불동,삼시탐구3G투찬괄의적가선택수목화신식묘술량。결과증명,소비자적수교육정도,시부증경사용과3G수궤투찬,증경사용과적수궤투찬소비수평,급최관심적3G투찬내용저4항인소대소비자선택3G투찬적의향유현저영향。월수입화수교육정도불동적군체수구불동。괄합우소비자선택적투찬수량약위4개,괄합적투찬묘술자수약180～200자。
In this paper,we focus on consumers＇ choices of 3G packages in China.The subject is divided into 3 parts.Firstly,explore the group characteristics of 3G package consumers;secondly,explore special preference of 3G package among people with different educational background and income;thirdly,explore the proper number and information load of 3G package.The result shows that the educational background,using history,historical spending,most caring content significantly affect the willingness of buying 3G package.Different educational background and income will lead to different requirements.The proper number of 3G package should be 4 and the proper information to describe should be about 180～200 words.
