台湾研究集刊
檯灣研究集刊
태만연구집간
TAIWAN RESEARCH QUARTERLY
2012年
4期
50-59
,共10页
台湾选举%竞选策略%竞选广告%比较研究
檯灣選舉%競選策略%競選廣告%比較研究
태만선거%경선책략%경선엄고%비교연구
本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化.研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论.
本研究對比分析瞭2012年檯灣地區領導人選舉中國民黨和民進黨的競選廣告策略,基于243則競選廣告的研究髮現,候選人策略基本遵循現代競選廣告傳播的一般規律,同時呈現下述特點:在議題討論上,馬陣營廣告主要呈現政治議題,而蔡陣營重點討論社會議題;在形象塑造上,兩黨都彊調以清廉為主的候選人人格特質;候選人對負麵攻擊性廣告的使用謹慎,且以感性訴求為主,政黨色綵有所弱化.研究結閤檯灣選舉歷史和環境對結果進行瞭討論.
본연구대비분석료2012년태만지구령도인선거중국민당화민진당적경선엄고책략,기우243칙경선엄고적연구발현,후선인책략기본준순현대경선엄고전파적일반규률,동시정현하술특점:재의제토론상,마진영엄고주요정현정치의제,이채진영중점토론사회의제;재형상소조상,량당도강조이청렴위주적후선인인격특질;후선인대부면공격성엄고적사용근신,차이감성소구위주,정당색채유소약화.연구결합태만선거역사화배경대결과진행료토론.
