中国商贸
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중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2012年
10期
99-100,104
,共3页
"李宁"%品牌营销%校园市场%校园营销%策略分析
"李寧"%品牌營銷%校園市場%校園營銷%策略分析
"리저"%품패영소%교완시장%교완영소%책략분석
进入21世纪以来,随着中国社会经济的发展,中国本土范围内诸多体育用品企业迅速崛起,原本由外资品牌垄断体育用品市场的局面放打破,“李宁”这一运动品牌作为量具代表性的体育用品企业,因为它独特而优秀的品牌营销战略在众多的国内体育用品企业中独占鳌头取得了巨大的成功,在他的营销战略中,针对校园市场的营销策略为其迅速崛起奠定了坚实的基础.本文结合高校学生这一特殊的消费群体独特的消费行为和心理特征,在研究校园营销基本特征及其运用的背景下,就“李宁”运动品牌的校园营销策略进行研究,对其优秀的校园绿色营销手段进行分析,旨在为中国其他运动企业的品牌营销提供有效的参考借鉴.
進入21世紀以來,隨著中國社會經濟的髮展,中國本土範圍內諸多體育用品企業迅速崛起,原本由外資品牌壟斷體育用品市場的跼麵放打破,“李寧”這一運動品牌作為量具代錶性的體育用品企業,因為它獨特而優秀的品牌營銷戰略在衆多的國內體育用品企業中獨佔鼇頭取得瞭巨大的成功,在他的營銷戰略中,針對校園市場的營銷策略為其迅速崛起奠定瞭堅實的基礎.本文結閤高校學生這一特殊的消費群體獨特的消費行為和心理特徵,在研究校園營銷基本特徵及其運用的揹景下,就“李寧”運動品牌的校園營銷策略進行研究,對其優秀的校園綠色營銷手段進行分析,旨在為中國其他運動企業的品牌營銷提供有效的參攷藉鑒.
진입21세기이래,수착중국사회경제적발전,중국본토범위내제다체육용품기업신속굴기,원본유외자품패롱단체육용품시장적국면방타파,“리저”저일운동품패작위량구대표성적체육용품기업,인위타독특이우수적품패영소전략재음다적국내체육용품기업중독점오두취득료거대적성공,재타적영소전략중,침대교완시장적영소책략위기신속굴기전정료견실적기출.본문결합고교학생저일특수적소비군체독특적소비행위화심리특정,재연구교완영소기본특정급기운용적배경하,취“리저”운동품패적교완영소책략진행연구,대기우수적교완록색영소수단진행분석,지재위중국기타운동기업적품패영소제공유효적삼고차감.
