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2011年
12期
8-9
,共2页
网络视频%广告%病毒式%受众
網絡視頻%廣告%病毒式%受衆
망락시빈%엄고%병독식%수음
网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式，现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析，并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。
網絡視頻廣告作為一種比較新穎的網絡廣告形式，現已融入網民生活。網絡視頻廣告中又以病毒式網絡視頻廣告具有很彊的代錶性。本文運用“接近權”、“把關人”、“使用與滿足”、“馬斯洛需求”等傳播學及心理學理論對病毒式網絡視頻廣告的受衆特點及需求進行瞭分析，併進一步從受衆的角度探討瞭病毒式網絡視頻廣告傳播策略。
망락시빈엄고작위일충비교신영적망락엄고형식，현이융입망민생활。망락시빈엄고중우이병독식망락시빈엄고구유흔강적대표성。본문운용“접근권”、“파관인”、“사용여만족”、“마사락수구”등전파학급심이학이론대병독식망락시빈엄고적수음특점급수구진행료분석，병진일보종수음적각도탐토료병독식망락시빈엄고전파책략。
