中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2010年
48期
36-37
,共2页
名人广告%代言人%受众知识水平%广告效果
名人廣告%代言人%受衆知識水平%廣告效果
명인엄고%대언인%수음지식수평%엄고효과
本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低.
本研究旨在探討受衆主觀知識水平和名人代言對廣告效果的影響,實驗採用2(性彆:男,女)×2(代言人類型:名人,非名人)×3(受衆主觀知識水平:高,中等,低)混閤實驗設計,測量被試的產品喜愛度、購買意嚮和代言的可靠程度;結果髮現:①受衆主觀知識水平的高低對產品購買意嚮有顯著的影響;高知識水平的受衆對產品購買意嚮會高于主觀知識水平低的受衆;②在受衆主觀知識的各箇水平上,名人代言的可靠性顯著高于非名人,女性較之男性,對非名人代言的可靠性評價更低.
본연구지재탐토수음주관지식수평화명인대언대엄고효과적영향,실험채용2(성별:남,녀)×2(대언인류형:명인,비명인)×3(수음주관지식수평:고,중등,저)혼합실험설계,측량피시적산품희애도、구매의향화대언적가고정도;결과발현:①수음주관지식수평적고저대산품구매의향유현저적영향;고지식수평적수음대산품구매의향회고우주관지식수평저적수음;②재수음주관지식적각개수평상,명인대언적가고성현저고우비명인,녀성교지남성,대비명인대언적가고성평개경저.
