全国商情·理论研究
全國商情·理論研究
전국상정·이론연구
CHINA BUSINESS(JINGJI LILUN YANJIU)
2012年
30期
18-20
,共3页
品牌延伸%品牌延伸策略%品牌延伸的问题%品牌延伸的对策
品牌延伸%品牌延伸策略%品牌延伸的問題%品牌延伸的對策
품패연신%품패연신책략%품패연신적문제%품패연신적대책
在激烈的市场竞争中,新产品的市场导入风险不断加大,品牌建立和培育的成本日益高昂.利用原有成功品牌来推出新产品的品牌延伸成为众多企业优先选择的策略.然而在企业广泛运用品牌延伸的实践中,失败的案例层出不穷,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义.对此,文章首先对品牌延伸的内涵进行了梳理,接着分析了企业运用品牌延伸的动因,然后对品牌延伸存在的问题进行探讨,进而提出了品牌延伸的对策.
在激烈的市場競爭中,新產品的市場導入風險不斷加大,品牌建立和培育的成本日益高昂.利用原有成功品牌來推齣新產品的品牌延伸成為衆多企業優先選擇的策略.然而在企業廣汎運用品牌延伸的實踐中,失敗的案例層齣不窮,因而對品牌延伸進行理論研究具有重要的現實意義.對此,文章首先對品牌延伸的內涵進行瞭梳理,接著分析瞭企業運用品牌延伸的動因,然後對品牌延伸存在的問題進行探討,進而提齣瞭品牌延伸的對策.
재격렬적시장경쟁중,신산품적시장도입풍험불단가대,품패건립화배육적성본일익고앙.이용원유성공품패래추출신산품적품패연신성위음다기업우선선택적책략.연이재기업엄범운용품패연신적실천중,실패적안례층출불궁,인이대품패연신진행이론연구구유중요적현실의의.대차,문장수선대품패연신적내함진행료소리,접착분석료기업운용품패연신적동인,연후대품패연신존재적문제진행탐토,진이제출료품패연신적대책.
