上海经济研究
上海經濟研究
상해경제연구
SHANGHAI ECONOMIC REVIEW
2007年
3期
98-104
,共7页
品牌评估%营销策略
品牌評估%營銷策略
품패평고%영소책략
本文运用BAV品牌资产评估方法建立海颜坊化妆品品牌的评估模型,通过对消费者的调查问卷和专家的权重调查,利用模糊评价方法对海颜坊品牌现状进行评价,得出品牌的实际状况,根据模型评价结果对品牌进行重新定位,提出构建强势品牌的对策.通过BAV品牌模型而分析海颜坊品牌现状,为本土化妆品企业品牌营销提供了一个参考的思路和模式,在实施企业品牌战略中,创造性地使用国外先进的品牌管理理论,对于走出认识误区、推进品牌战略健康发展具有重要的意义.
本文運用BAV品牌資產評估方法建立海顏坊化妝品品牌的評估模型,通過對消費者的調查問捲和專傢的權重調查,利用模糊評價方法對海顏坊品牌現狀進行評價,得齣品牌的實際狀況,根據模型評價結果對品牌進行重新定位,提齣構建彊勢品牌的對策.通過BAV品牌模型而分析海顏坊品牌現狀,為本土化妝品企業品牌營銷提供瞭一箇參攷的思路和模式,在實施企業品牌戰略中,創造性地使用國外先進的品牌管理理論,對于走齣認識誤區、推進品牌戰略健康髮展具有重要的意義.
본문운용BAV품패자산평고방법건립해안방화장품품패적평고모형,통과대소비자적조사문권화전가적권중조사,이용모호평개방법대해안방품패현상진행평개,득출품패적실제상황,근거모형평개결과대품패진행중신정위,제출구건강세품패적대책.통과BAV품패모형이분석해안방품패현상,위본토화장품기업품패영소제공료일개삼고적사로화모식,재실시기업품패전략중,창조성지사용국외선진적품패관리이론,대우주출인식오구、추진품패전략건강발전구유중요적의의.
