厦门大学学报（哲学社会科学版）
廈門大學學報（哲學社會科學版）
하문대학학보（철학사회과학판）
THE JOURNAL OF XIAMEN UNIVERSITY A QUARTERLY FOR STUDIES IN ARTS & SOCIAL SCIENCES
2010年
2期
66-71
,共6页
媒体%品牌资产%广告主%受众忠诚
媒體%品牌資產%廣告主%受衆忠誠
매체%품패자산%엄고주%수음충성
媒介经济不同于一般消费品经济.针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解.通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案.
媒介經濟不同于一般消費品經濟.針對媒體影響受衆態度與行為、屬于二元產品市場的重要特性,通過對相關理論與研究的繫統梳理,可以全麵地闡釋媒體品牌資產的作用機製,包括媒體品牌資產如何作用于受衆忠誠、媒體影響力以及廣告主對媒體的購買,從而加深對媒體品牌資產戰略重要性的理解.通過探討和明確媒體品牌資產、媒體影響力、廣告主媒體購買三者之間的相互關繫,可以找到媒體影響力、媒體廣告收入的真正來源,併為建立一套兼顧受衆與廣告主這兩箇重心的整閤的媒體品牌策略提供閤理的方案.
매개경제불동우일반소비품경제.침대매체영향수음태도여행위、속우이원산품시장적중요특성,통과대상관이론여연구적계통소리,가이전면지천석매체품패자산적작용궤제,포괄매체품패자산여하작용우수음충성、매체영향력이급엄고주대매체적구매,종이가심대매체품패자산전략중요성적리해.통과탐토화명학매체품패자산、매체영향력、엄고주매체구매삼자지간적상호관계,가이조도매체영향력、매체엄고수입적진정래원,병위건립일투겸고수음여엄고주저량개중심적정합적매체품패책략제공합리적방안.
