广东商学院学报
廣東商學院學報
엄동상학원학보
JOURNAL OF GUANGDONG BUSINESS COLLEGE
2011年
4期
19-26
,共8页
品牌关系%品牌形象感知%消费者购买行为%产品形象
品牌關繫%品牌形象感知%消費者購買行為%產品形象
품패관계%품패형상감지%소비자구매행위%산품형상
品牌关系被关系研究学者视为品牌的本质所在和品牌提升的直接途径；品牌形象是消费者对品牌的综合感知,是影响消费者购买决策等行为的重要变量.以全国679个消费品调研样本为基础,运用结构方程模型(SEM)和路径分析方法,实证研究品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响,结论显示:品牌关系是影响消费者品牌形象感知的直接变量,品牌关系通过对品牌形象感知的影响来实现对消费者购买行为的影响,这一影响的路径呈现出结构性的特征.
品牌關繫被關繫研究學者視為品牌的本質所在和品牌提升的直接途徑；品牌形象是消費者對品牌的綜閤感知,是影響消費者購買決策等行為的重要變量.以全國679箇消費品調研樣本為基礎,運用結構方程模型(SEM)和路徑分析方法,實證研究品牌關繫對消費者品牌形象感知及購買行為的影響,結論顯示:品牌關繫是影響消費者品牌形象感知的直接變量,品牌關繫通過對品牌形象感知的影響來實現對消費者購買行為的影響,這一影響的路徑呈現齣結構性的特徵.
품패관계피관계연구학자시위품패적본질소재화품패제승적직접도경；품패형상시소비자대품패적종합감지,시영향소비자구매결책등행위적중요변량.이전국679개소비품조연양본위기출,운용결구방정모형(SEM)화로경분석방법,실증연구품패관계대소비자품패형상감지급구매행위적영향,결론현시:품패관계시영향소비자품패형상감지적직접변량,품패관계통과대품패형상감지적영향래실현대소비자구매행위적영향,저일영향적로경정현출결구성적특정.
