系统管理学报
繫統管理學報
계통관이학보
JOURNAL OF SYSTEMS & MANAGEMENT
2011年
3期
263-268
,共6页
供应链%合作广告%博弈%讨价还价
供應鏈%閤作廣告%博弈%討價還價
공응련%합작엄고%박혁%토개환개
研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链的合作广告策略.在随机需求条件下,分别考察了Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈两种情形下的最优广告策略,得到了制造商和零售商选择合作时的广告水平、订货量和整条供应链利润均优于不合作情形的结论.对于Stackelberg主从博弈,证明了当满足一定条件时,制造商才会选择承担零售商的广告费用.进一步分析得出博弈的合作均衡具有Pareto优势,应用Rubinstein讨价还价模型对增加的利润进行了分配.最后,结合数值算例对有关结论进行了验证.
研究瞭由單一製造商和單一零售商組成的兩級供應鏈的閤作廣告策略.在隨機需求條件下,分彆攷察瞭Stackelberg主從博弈和Nash閤作博弈兩種情形下的最優廣告策略,得到瞭製造商和零售商選擇閤作時的廣告水平、訂貨量和整條供應鏈利潤均優于不閤作情形的結論.對于Stackelberg主從博弈,證明瞭噹滿足一定條件時,製造商纔會選擇承擔零售商的廣告費用.進一步分析得齣博弈的閤作均衡具有Pareto優勢,應用Rubinstein討價還價模型對增加的利潤進行瞭分配.最後,結閤數值算例對有關結論進行瞭驗證.
연구료유단일제조상화단일령수상조성적량급공응련적합작엄고책략.재수궤수구조건하,분별고찰료Stackelberg주종박혁화Nash합작박혁량충정형하적최우엄고책략,득도료제조상화령수상선택합작시적엄고수평、정화량화정조공응련리윤균우우불합작정형적결론.대우Stackelberg주종박혁,증명료당만족일정조건시,제조상재회선택승담령수상적엄고비용.진일보분석득출박혁적합작균형구유Pareto우세,응용Rubinstein토개환개모형대증가적리윤진행료분배.최후,결합수치산례대유관결론진행료험증.
