资源开发与市场
資源開髮與市場
자원개발여시장
RESOURCE DEVELOPMENT & MARKET
2008年
5期
468-470,457
,共4页
地理品牌个性%旅游目的地形象%旅游目的地推荐意愿
地理品牌箇性%旅遊目的地形象%旅遊目的地推薦意願
지리품패개성%여유목적지형상%여유목적지추천의원
随着旅游市场竞争的加剧,旅游目的地日益呈现出同质化趋势.旅游目的地管理者需要通过建立地理品牌和地理品牌个性来吸引游客.以地理品牌个性来建立游客对旅游目的地的独特印象,可以使旅游目的地在同质竞争中得到有效识别和区分.在品牌个性的基础上定义了地理品牌个性的含义,将地理品牌个性应用于旅游目的地市场,探讨游客如何应用地理品牌个性特征去评价旅游目的地;同时提出地理品牌个性对旅游目的地形象和旅游目的地推荐意愿有正向影响,指出地理品牌个性在旅游市场的应用和未来的研究方向.
隨著旅遊市場競爭的加劇,旅遊目的地日益呈現齣同質化趨勢.旅遊目的地管理者需要通過建立地理品牌和地理品牌箇性來吸引遊客.以地理品牌箇性來建立遊客對旅遊目的地的獨特印象,可以使旅遊目的地在同質競爭中得到有效識彆和區分.在品牌箇性的基礎上定義瞭地理品牌箇性的含義,將地理品牌箇性應用于旅遊目的地市場,探討遊客如何應用地理品牌箇性特徵去評價旅遊目的地;同時提齣地理品牌箇性對旅遊目的地形象和旅遊目的地推薦意願有正嚮影響,指齣地理品牌箇性在旅遊市場的應用和未來的研究方嚮.
수착여유시장경쟁적가극,여유목적지일익정현출동질화추세.여유목적지관리자수요통과건입지리품패화지리품패개성래흡인유객.이지리품패개성래건립유객대여유목적지적독특인상,가이사여유목적지재동질경쟁중득도유효식별화구분.재품패개성적기출상정의료지리품패개성적함의,장지리품패개성응용우여유목적지시장,탐토유객여하응용지리품패개성특정거평개여유목적지;동시제출지리품패개성대여유목적지형상화여유목적지추천의원유정향영향,지출지리품패개성재여유시장적응용화미래적연구방향.
