CAJ | 학술논문

互联网时代的到来，使消费者获得信息更加方便快捷，特别是电子商务的出现，加速了网络消费的进程，网络消费者是新的消费群体，与传统市场消费群体有着截然不同的特性。企业要想卓有成效地开展网络营销活动，就必须了解和把握影响消费者购物的因素，为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。因此针对消费者网上购物影响因素做出研究，根据消费者的组成、特性做出分析，找出影响消费者购买行为的因素，这对于企业正确把握消费者行为，实现有针对性地开展市场营销活动具有极其重要的意义。
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