CAJ | 학술논문

中小企业的营销渠道状况，不仅是中小企业发展的决定性因素之一，同时也折射出中小企业的经营机制状况、适应能力以及市场活力的大小。而渠道策略是中小企业管理层面临的最重要的决策之一，研究它具有战略意义。面临激烈的竞争态势，中小企业在传统营销渠遗方面的压力已经越来越大。而借助蓬勃发展的电子商务潮流，中小企业可以在营销方面走出一条新的道路，开拓新的渠道，从而使自身获得跨越式的发展。从传统营销所存在的问题出发，分别探讨电子商务营销渠道的内涵及载体，分析现有的电子商务模式下的网络营销渠道，提出与传统营销相比，电子商务营销渠道在结构、功能和费用等方面的优势，最后提出网络渠道的建设。
중소기업적영소거도상황，불부시중소기업발전적결정성인소지일，동시야절사출중소기업적경영궤제상황、괄응능력이급시장활력적대소。이거도책략시중소기업관리층면림적최중요적결책지일，연구타구유전략의의。면림격렬적경쟁태세，중소기업재전통영소거유방면적압력이경월래월대。이차조봉발발전적전자상무조류，중소기업가이재영소방면주출일조신적도로，개탁신적거도，종이사자신획득과월식적발전。종전통영소소존재적문제출발，분별탐토전자상무영소거도적내함급재체，분석현유적전자상무모식하적망락영소거도，제출여전통영소상비，전자상무영소거도재결구、공능화비용등방면적우세，최후제출망락거도적건설。