绍兴文理学院学报
紹興文理學院學報
소흥문이학원학보
Journal of Shaoxing University
2007年
2期
12-19
,共8页
品牌%越文化%吸纳%超越
品牌%越文化%吸納%超越
품패%월문화%흡납%초월
绍兴黄酒品牌由品牌产品与品牌文化两个部分构成.其品牌产品即一种酒饮料,其品牌文化来源于越文化.在产品同质化时代下,其品牌国际化的本质是其所蕴含的越文化在不同文化圈之间的位移.在这过程中,绍兴黄酒品牌既得益于越文化又受制于越文化,从而陷入越文化"困境".对越文化实施适当的吸纳与超越可以走出这种"困境".而绍兴黄酒品牌欲成为国际强势品牌,至少要做到两点,一是使其品牌名成为通用语汇,二是使其品牌成为越文化乃至中华文化(或其某一方面)的强烈的象征性符号(之一).
紹興黃酒品牌由品牌產品與品牌文化兩箇部分構成.其品牌產品即一種酒飲料,其品牌文化來源于越文化.在產品同質化時代下,其品牌國際化的本質是其所蘊含的越文化在不同文化圈之間的位移.在這過程中,紹興黃酒品牌既得益于越文化又受製于越文化,從而陷入越文化"睏境".對越文化實施適噹的吸納與超越可以走齣這種"睏境".而紹興黃酒品牌欲成為國際彊勢品牌,至少要做到兩點,一是使其品牌名成為通用語彙,二是使其品牌成為越文化迺至中華文化(或其某一方麵)的彊烈的象徵性符號(之一).
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