临床输血与检验
臨床輸血與檢驗
림상수혈여검험
JOURNAL OF CLINICAL TRANSFUSION AND LABORATORY MEDICINE
2008年
4期
312-315
,共4页
张清%袁明超%何松%吴漾丽%聂东航%王平%张庆武
張清%袁明超%何鬆%吳漾麗%聶東航%王平%張慶武
장청%원명초%하송%오양려%섭동항%왕평%장경무
市场细分%社会营销%无偿献血%学生献血者%聚类分析
市場細分%社會營銷%無償獻血%學生獻血者%聚類分析
시장세분%사회영소%무상헌혈%학생헌혈자%취류분석
目的 分析市场细分对资源优化配置的方法,以更好地识别目标献血群体,寻找新的服务机会,将有限的营销资源应用到献血概率最高的无偿献血者群体中.方法 选择无偿献血知信行(KAP)、生活方式和人口统计变量作为细分变量.使用聚类分析方法对武汉市学生群体进行市场细分.结果 分析得到4个细分群体,依据集群中心距离判断各个细分群体的最重要特征,依次为"淡漠规避型"、"认知行为型"、"认知缺乏型"和"利他主义型".结论 4个细分市场在献血行为和生活方式的差异有统计学意义,而人口统计学上的差异无统计学意义.
目的 分析市場細分對資源優化配置的方法,以更好地識彆目標獻血群體,尋找新的服務機會,將有限的營銷資源應用到獻血概率最高的無償獻血者群體中.方法 選擇無償獻血知信行(KAP)、生活方式和人口統計變量作為細分變量.使用聚類分析方法對武漢市學生群體進行市場細分.結果 分析得到4箇細分群體,依據集群中心距離判斷各箇細分群體的最重要特徵,依次為"淡漠規避型"、"認知行為型"、"認知缺乏型"和"利他主義型".結論 4箇細分市場在獻血行為和生活方式的差異有統計學意義,而人口統計學上的差異無統計學意義.
목적 분석시장세분대자원우화배치적방법,이경호지식별목표헌혈군체,심조신적복무궤회,장유한적영소자원응용도헌혈개솔최고적무상헌혈자군체중.방법 선택무상헌혈지신행(KAP)、생활방식화인구통계변량작위세분변량.사용취류분석방법대무한시학생군체진행시장세분.결과 분석득도4개세분군체,의거집군중심거리판단각개세분군체적최중요특정,의차위"담막규피형"、"인지행위형"、"인지결핍형"화"이타주의형".결론 4개세분시장재헌혈행위화생활방식적차이유통계학의의,이인구통계학상적차이무통계학의의.
