商业经济
商業經濟
상업경제
BUSINESS ECONOMY
2011年
12期
68-69
,共2页
新奢侈品%营销策略%市场特征
新奢侈品%營銷策略%市場特徵
신사치품%영소책략%시장특정
目前,中国正成为世界上重要而且快速增长的新奢侈品消费市场.新奢侈品消费已经显示出消费群体以中产阶层为主、消费形式网络化、情感体验型消费、消费由一线城市向二三线城市扩张等特征.基于新奢侈品利用新的消费者心理,将高质量商品消费大众化,将消费的物品提升为一种新的体验和享乐的趋势,中国应根据自身独特环境来选择适合的营销策略,采取突出品牌个性,加快整合多种传播渠道,实施差异化品牌传播与体验式营销,发展品牌战略联盟等措施,优化产品营销规划,正确引导消费者进行理性选择,推动消费升级,并在全球市场竞争中立于不败之地.
目前,中國正成為世界上重要而且快速增長的新奢侈品消費市場.新奢侈品消費已經顯示齣消費群體以中產階層為主、消費形式網絡化、情感體驗型消費、消費由一線城市嚮二三線城市擴張等特徵.基于新奢侈品利用新的消費者心理,將高質量商品消費大衆化,將消費的物品提升為一種新的體驗和享樂的趨勢,中國應根據自身獨特環境來選擇適閤的營銷策略,採取突齣品牌箇性,加快整閤多種傳播渠道,實施差異化品牌傳播與體驗式營銷,髮展品牌戰略聯盟等措施,優化產品營銷規劃,正確引導消費者進行理性選擇,推動消費升級,併在全毬市場競爭中立于不敗之地.
목전,중국정성위세계상중요이차쾌속증장적신사치품소비시장.신사치품소비이경현시출소비군체이중산계층위주、소비형식망락화、정감체험형소비、소비유일선성시향이삼선성시확장등특정.기우신사치품이용신적소비자심리,장고질량상품소비대음화,장소비적물품제승위일충신적체험화향악적추세,중국응근거자신독특배경래선택괄합적영소책략,채취돌출품패개성,가쾌정합다충전파거도,실시차이화품패전파여체험식영소,발전품패전략련맹등조시,우화산품영소규화,정학인도소비자진행이성선택,추동소비승급,병재전구시장경쟁중립우불패지지.
