当代传播
噹代傳播
당대전파
CONTEMPORARY COMMUNICATIONS
2007年
6期
96-97
,共2页
体育广告%情感诉求%商品拜物教
體育廣告%情感訴求%商品拜物教
체육엄고%정감소구%상품배물교
体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系.
體育廣告中利用情感進行說服、勸導,最終的目的是希望受衆能夠對于某種體育商品"噹作偶像來崇拜",也就是要通過廣告賦予這箇商品自然條件下本身併不具備的力量.體育廣告中的情感訴求隻是一種手段,真正在體育廣告中髮揮作用的是潛在的"商品拜物教".它的力量在于能夠體現意識的增值,不僅能夠協調意義,又能夠穩定人類與自然的辯證關繫.
체육엄고중이용정감진행설복、권도,최종적목적시희망수음능구대우모충체육상품"당작우상래숭배",야취시요통과엄고부여저개상품자연조건하본신병불구비적역량.체육엄고중적정감소구지시일충수단,진정재체육엄고중발휘작용적시잠재적"상품배물교".타적역량재우능구체현의식적증치,불부능구협조의의,우능구은정인류여자연적변증관계.
