商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2011年
2期
23-30
,共8页
电子市场%产品类别%合作广告%博弈%定价策略
電子市場%產品類彆%閤作廣告%博弈%定價策略
전자시장%산품유별%합작엄고%박혁%정개책략
研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响.本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略.
研究由一箇製造商和一箇電子零售商組成的供應鏈,分析產品類彆對企業閤作廣告與定價策略的影響.本文先後攷察瞭閤作廣告下Stackelberg主從博弈和Nash閤作博弈模型的建立與分析,比較瞭兩種博弈均衡下的策略選擇及其繫統期望利潤,用數學倣真軟件檢驗瞭產品網絡適應度對兩箇模型的閤作廣告費用和利潤的影響,最後利用Nash討價還價理論對閤作利益進行瞭分配,併確定瞭製造商在渠道閤作廣告閤作聯盟協調中的分攤率,基于這箇結果穫得最佳的市場策略.
연구유일개제조상화일개전자령수상조성적공응련,분석산품유별대기업합작엄고여정개책략적영향.본문선후고찰료합작엄고하Stackelberg주종박혁화Nash합작박혁모형적건립여분석,비교료량충박혁균형하적책략선택급기계통기망리윤,용수학방진연건검험료산품망락괄응도대량개모형적합작엄고비용화리윤적영향,최후이용Nash토개환개이론대합작이익진행료분배,병학정료제조상재거도합작엄고합작련맹협조중적분탄솔,기우저개결과획득최가적시장책략.
