广州体育学院学报
廣州體育學院學報
엄주체육학원학보
JOURNAL OF GUANGZHOU PHYSICAL EDUCATION INSTITUTE
2012年
3期
1-6
,共6页
整合营销%企业%体育赞助
整閤營銷%企業%體育讚助
정합영소%기업%체육찬조
以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识.整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值.当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题.试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导.
以整閤營銷的觀唸指導企業的營銷傳播活動已經成為企業體育讚助行為的共識.整閤營銷以其彊大的整閤功能在企業與各種利益相關者之間建立瞭良好互動的關繫,有效傳播和提升瞭體育企業的品牌價值.噹前,企業在運用整閤營銷進行體育讚助時普遍存在缺乏一緻性、戰略性、目標不明確、戰略趨同等問題.試圖通過對整閤營銷以及體育讚助本質及運作機理的剖析,進行體育讚助整閤觀的理唸塑造,以期為企業進行體育讚助實踐活動提供一定指導.
이정합영소적관념지도기업적영소전파활동이경성위기업체육찬조행위적공식.정합영소이기강대적정합공능재기업여각충이익상관자지간건립료량호호동적관계,유효전파화제승료체육기업적품패개치.당전,기업재운용정합영소진행체육찬조시보편존재결핍일치성、전략성、목표불명학、전략추동등문제.시도통과대정합영소이급체육찬조본질급운작궤리적부석,진행체육찬조정합관적이념소조,이기위기업진행체육찬조실천활동제공일정지도.
