中国商贸
中國商貿
중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2012年
21期
25-26
,共2页
品牌竞争力%消费者%效用
品牌競爭力%消費者%效用
품패경쟁력%소비자%효용
本文从分析消费者看待品牌的一般角度出发,利用消费者选择行为定义产品品牌竞争力；在此基础上,做出消费者选择品牌其实是在购买品牌包含的功能利益产品,情感利益产品,从而购买到品牌这一组合产品的三类产品假设；进而参考柯布-道格拉斯效用函数,引入效价比作为调整系数,建立品牌竞争力效用模型；最后,利用品牌竞争力效用模型解释某些现实现象,以期能够给厂商提供一些提高品牌竞争力的启发.
本文從分析消費者看待品牌的一般角度齣髮,利用消費者選擇行為定義產品品牌競爭力；在此基礎上,做齣消費者選擇品牌其實是在購買品牌包含的功能利益產品,情感利益產品,從而購買到品牌這一組閤產品的三類產品假設；進而參攷柯佈-道格拉斯效用函數,引入效價比作為調整繫數,建立品牌競爭力效用模型；最後,利用品牌競爭力效用模型解釋某些現實現象,以期能夠給廠商提供一些提高品牌競爭力的啟髮.
본문종분석소비자간대품패적일반각도출발,이용소비자선택행위정의산품품패경쟁력；재차기출상,주출소비자선택품패기실시재구매품패포함적공능이익산품,정감이익산품,종이구매도품패저일조합산품적삼류산품가설；진이삼고가포-도격랍사효용함수,인입효개비작위조정계수,건립품패경쟁력효용모형；최후,이용품패경쟁력효용모형해석모사현실현상,이기능구급엄상제공일사제고품패경쟁력적계발.
