东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2010年
8期
171-172
,共2页
体验营销%有限理性%体验经济
體驗營銷%有限理性%體驗經濟
체험영소%유한이성%체험경제
随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发.本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机.
隨著體驗經濟時代的到來,消費者在進行購買決策時,除瞭需要滿足自身對產品功能屬性的需求之外,對購買前、購買中、購買後的體驗也越髮關註,因此體驗經濟應運而生,體驗營銷順勢而髮.本文通過引入有限理性理論,從消費者心理層麵探究有限理性和感性及體驗營銷之間的關繫,試圖瞭解基于消費者心理層麵的體驗營銷興起的深層動機.
수착체험경제시대적도래,소비자재진행구매결책시,제료수요만족자신대산품공능속성적수구지외,대구매전、구매중、구매후적체험야월발관주,인차체험경제응운이생,체험영소순세이발.본문통과인입유한이성이론,종소비자심리층면탐구유한이성화감성급체험영소지간적관계,시도료해기우소비자심리층면적체험영소흥기적심층동궤.
