湘潭师范学院学报（社会科学版）
湘潭師範學院學報（社會科學版）
상담사범학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF XIANGTAN NORMAL UNIVERSITY（SOCIAL SCIENCE EDITION）
2006年
2期
53-55
,共3页
品牌延伸%正面效应%负面效应%探析
品牌延伸%正麵效應%負麵效應%探析
품패연신%정면효응%부면효응%탐석
品牌延伸,是指企业借助市场上已经成功定位的知名品牌(核心品牌),研制开发全新产品或改进新产品的经营行为.最近10年海外新开发的消费品中,95%借助名牌延伸入市,美国超市流通最快的115种品牌产品,2/3属于延伸类品牌,而非新上市品牌.品牌延伸已成为西方企业发展的战略核心.但是,品牌延伸是一把"双刃剑",企业如果把握得好,一荣俱荣,否则一损俱损,以致有的学者不惜用 "陷阱"二字来形容品牌延伸的风险程度.
品牌延伸,是指企業藉助市場上已經成功定位的知名品牌(覈心品牌),研製開髮全新產品或改進新產品的經營行為.最近10年海外新開髮的消費品中,95%藉助名牌延伸入市,美國超市流通最快的115種品牌產品,2/3屬于延伸類品牌,而非新上市品牌.品牌延伸已成為西方企業髮展的戰略覈心.但是,品牌延伸是一把"雙刃劍",企業如果把握得好,一榮俱榮,否則一損俱損,以緻有的學者不惜用 "陷阱"二字來形容品牌延伸的風險程度.
품패연신,시지기업차조시장상이경성공정위적지명품패(핵심품패),연제개발전신산품혹개진신산품적경영행위.최근10년해외신개발적소비품중,95%차조명패연신입시,미국초시류통최쾌적115충품패산품,2/3속우연신류품패,이비신상시품패.품패연신이성위서방기업발전적전략핵심.단시,품패연신시일파"쌍인검",기업여과파악득호,일영구영,부칙일손구손,이치유적학자불석용 "함정"이자래형용품패연신적풍험정도.
