学术交流
學術交流
학술교류
ACADEMIC EXCHANGE
2005年
9期
117-119
,共3页
品牌延伸%消费者%品牌资本
品牌延伸%消費者%品牌資本
품패연신%소비자%품패자본
国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响.企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本.
國內外企業在實施品牌延伸策略時主要存在著五箇問題:一是擾亂瞭產品在消費者心中的定位,二是使消費者產生心理遲突,三是損害原品牌的高品質形象,四是延伸成功卻打垮瞭自己原有的品牌,五是過度的品牌延伸弱化瞭原品牌的影響.企業在實施品牌延伸策略過程中可以採取四箇方麵的對策:一是應充分攷慮現有品牌的定位及其適應範圍,二是進行品牌延伸,要看新產品與原產品之間的關聯程度,三是在進行品牌延伸之間,準確評估品牌資產價值,四是品牌延伸成功的訣纖是開髮品牌資本.
국내외기업재실시품패연신책략시주요존재착오개문제:일시우란료산품재소비자심중적정위,이시사소비자산생심리충돌,삼시손해원품패적고품질형상,사시연신성공각타과료자기원유적품패,오시과도적품패연신약화료원품패적영향.기업재실시품패연신책략과정중가이채취사개방면적대책:일시응충분고필현유품패적정위급기괄응범위,이시진행품패연신,요간신산품여원산품지간적관련정도,삼시재진행품패연신지간,준학평고품패자산개치,사시품패연신성공적결규시개발품패자본.
