上海师范大学学报（哲学社会科学版）
上海師範大學學報（哲學社會科學版）
상해사범대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF SHANGHAI TEACHERS UNIVERSITY(PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCE)
2012年
2期
75-81
,共7页
广告效果%模式%网络传播%交互模式
廣告效果%模式%網絡傳播%交互模式
엄고효과%모식%망락전파%교호모식
基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式三大类型.文章分析了各类模式中的典型代表,在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式.该模式以网络传播中的受众行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素.它们之间的关系不是简单的线型、并列或交叉,而是一种可以彼此交互、相互影响的网状存在.较之传统的模式,该模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力.
基于模式本身的特質和思攷的角度差異,在用理論模式概括廣告效果的研究歷史中,齣現過線型模式、反饋型模式和象限型模式三大類型.文章分析瞭各類模式中的典型代錶,在此基礎上提齣瞭針對網絡傳播現狀的廣告效果行為模式——交互模式.該模式以網絡傳播中的受衆行為作為思攷基礎,總結齣點擊、搜索、處置、分享和行動是噹下廣告效果的五大要素.它們之間的關繫不是簡單的線型、併列或交扠,而是一種可以彼此交互、相互影響的網狀存在.較之傳統的模式,該模式能更好地反映網絡傳播的特徵,對網絡受衆行為的內在關繫有更好的闡釋能力.
기우모식본신적특질화사고적각도차이,재용이론모식개괄엄고효과적연구역사중,출현과선형모식、반궤형모식화상한형모식삼대류형.문장분석료각류모식중적전형대표,재차기출상제출료침대망락전파현상적엄고효과행위모식——교호모식.해모식이망락전파중적수음행위작위사고기출,총결출점격、수색、처치、분향화행동시당하엄고효과적오대요소.타문지간적관계불시간단적선형、병렬혹교차,이시일충가이피차교호、상호영향적망상존재.교지전통적모식,해모식능경호지반영망락전파적특정,대망락수음행위적내재관계유경호적천석능력.
