绍兴文理学院学报
紹興文理學院學報
소흥문이학원학보
Journal of Shaoxing University
2008年
10期
75-79
,共5页
越文化困境%绍兴黄酒%品牌国际化
越文化睏境%紹興黃酒%品牌國際化
월문화곤경%소흥황주%품패국제화
越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境.在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化.选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路.现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式.绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判.
越文化是紹興黃酒品牌形成獨特性與品牌力的直接與最終的來源,但紹興黃酒品牌如欲進入迥然有異的歐美文化圈,卻將天然地遭遇其越文化屬性的製約,從而形成其在品牌國際化道路中的越文化睏境.在產品同質化的時代揹景下,品牌國際化本質上錶現為品牌文化的國際化.選擇併實施適恰的品牌文化國際化模式,是紹興黃酒品牌國際化過程中應對越文化睏境的根本齣路.現今酒類國際彊勢品牌存在全麵本土化、選擇性本土化、不作本土化努力這三種品牌文化國際化模式.紹興黃酒在品牌文化國際化模式的選擇方麵,可對照這三種模式作一理性的研判.
월문화시소흥황주품패형성독특성여품패력적직접여최종적래원,단소흥황주품패여욕진입형연유이적구미문화권,각장천연지조우기월문화속성적제약,종이형성기재품패국제화도로중적월문화곤경.재산품동질화적시대배경하,품패국제화본질상표현위품패문화적국제화.선택병실시괄흡적품패문화국제화모식,시소흥황주품패국제화과정중응대월문화곤경적근본출로.현금주류국제강세품패존재전면본토화、선택성본토화、불작본토화노력저삼충품패문화국제화모식.소흥황주재품패문화국제화모식적선택방면,가대조저삼충모식작일이성적연판.
