江海学刊
江海學刊
강해학간
JIANGHAI ACADEMIC JOURNAL
2011年
4期
95-101
,共7页
品牌联合%外溢效应%消费者评价
品牌聯閤%外溢效應%消費者評價
품패연합%외일효응%소비자평개
品牌联合通常指两个品牌进行产品服务的合作从而产生联合品牌并获取溢出效应的营销策略.联合品牌的溢出效应源于消费者评价,而影响消费者评价的两大前置因素是合作品牌评价和品牌匹配性.以,TESIRO通灵为研究对象的实证研究结果显示,奢侈品品牌联合具有正面的联合主效应,两大前置因素对品牌联合均有显著影响,但品牌联合匹配性的作用更大,而奢侈品的品牌联合中消费者经验对联合品牌评价存在调节作用.
品牌聯閤通常指兩箇品牌進行產品服務的閤作從而產生聯閤品牌併穫取溢齣效應的營銷策略.聯閤品牌的溢齣效應源于消費者評價,而影響消費者評價的兩大前置因素是閤作品牌評價和品牌匹配性.以,TESIRO通靈為研究對象的實證研究結果顯示,奢侈品品牌聯閤具有正麵的聯閤主效應,兩大前置因素對品牌聯閤均有顯著影響,但品牌聯閤匹配性的作用更大,而奢侈品的品牌聯閤中消費者經驗對聯閤品牌評價存在調節作用.
품패연합통상지량개품패진행산품복무적합작종이산생연합품패병획취일출효응적영소책략.연합품패적일출효응원우소비자평개,이영향소비자평개적량대전치인소시합작품패평개화품패필배성.이,TESIRO통령위연구대상적실증연구결과현시,사치품품패연합구유정면적연합주효응,량대전치인소대품패연합균유현저영향,단품패연합필배성적작용경대,이사치품적품패연합중소비자경험대연합품패평개존재조절작용.
