CAJ | 학술논문

电子商务市场也称为“虚拟市场”，是电子商务相关利益主体间完成产品或服务交换活动的场所，由于其基础条件是互联网，所以又被称为“网络市场”或“在线市场”。在电子商务市场相关研究中，信用问题被认为是影响消费者产生购买行为的关键因素（Kollock，1999）。所谓信用问题，指的是因缺少信任关系而导致交易成本上升、社会秩序日趋复杂化、混乱化。一方面交易各方通过计算机网络进行商品生产、合作或者交换，具有快捷、方便、成本低廉等优势：另一方面受电子商务市场特殊的交易模式、特征等因素影响，如果缺乏相应的信用机制，交易活动就难以充分普及，网络经济优势也就难以发挥。
전자상무시장야칭위“허의시장”，시전자상무상관이익주체간완성산품혹복무교환활동적장소，유우기기출조건시호련망，소이우피칭위“망락시장”혹“재선시장”。재전자상무시장상관연구중，신용문제피인위시영향소비자산생구매행위적관건인소（Kollock，1999）。소위신용문제，지적시인결소신임관계이도치교역성본상승、사회질서일추복잡화、혼란화。일방면교역각방통과계산궤망락진행상품생산、합작혹자교환，구유쾌첩、방편、성본저렴등우세：령일방면수전자상무시장특수적교역모식、특정등인소영향，여과결핍상응적신용궤제，교역활동취난이충분보급，망락경제우세야취난이발휘。