中国流通经济
中國流通經濟
중국류통경제
CHINA BUSINESS AND MARKET
2011年
5期
73-77
,共5页
品牌管理%品牌伞%品牌伞策略
品牌管理%品牌傘%品牌傘策略
품패관리%품패산%품패산책략
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略.作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注.本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述.以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点.
品牌建設和管理已經成為中國企業髮展壯大的一箇焦點問題,應對激烈的市場競爭催生瞭各種品牌策略.作為品牌繫統中的重要一員,品牌傘策略在不同的領域髮揮著日益重要的作用,它既適用于大型企業又能促進中小企業的髮展,但對品牌傘的研究未受到中國學術界應有的關註.本文從箇彆企業私有品牌傘和公共資源品牌傘的視角,對相關研究成果進行瞭綜述.以現有文獻為基礎,著重分析瞭品牌傘的內涵和分類、形成機理與路徑及品牌傘研究的主要論題,探討瞭品牌傘未來研究的方嚮和重點.
품패건설화관리이경성위중국기업발전장대적일개초점문제,응대격렬적시장경쟁최생료각충품패책략.작위품패계통중적중요일원,품패산책략재불동적영역발휘착일익중요적작용,타기괄용우대형기업우능촉진중소기업적발전,단대품패산적연구미수도중국학술계응유적관주.본문종개별기업사유품패산화공공자원품패산적시각,대상관연구성과진행료종술.이현유문헌위기출,착중분석료품패산적내함화분류、형성궤리여로경급품패산연구적주요론제,탐토료품패산미래연구적방향화중점.
