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E-COMMERCE
2011年
1期
28-29
,共2页
网络传播%多对多传播模式%营销传播
網絡傳播%多對多傳播模式%營銷傳播
망락전파%다대다전파모식%영소전파
相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.
相比于傳統媒體,網絡媒體的信息傳播模式由"一對多"轉變為"多對多"模式.在網絡多對多傳播模式下,企業麵臨著負麵信息無法控製、正麵信息無法凸顯等營銷傳播睏境.解決企業營銷傳播睏境的辦法是以正麵信息來覆蓋負麵信息,企業可以通過信息內容、信息髮送者、信息傳播渠道、亞網絡和輿論領袖等方麵的整閤,打造一條凸顯正麵營銷信息的路徑.
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