东岳论丛
東嶽論叢
동악론총
DONGYUE TRIBUNE
2010年
8期
129-133
,共5页
旅游目的地%公共营销%组织%整合%山东省
旅遊目的地%公共營銷%組織%整閤%山東省
여유목적지%공공영소%조직%정합%산동성
旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用.目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足.为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系.
旅遊目的地公共營銷涉及衆多利益相關者,營銷主體多元化現象日益明顯,應辨析政府、企業、第三部門、國際組織(區域組織)和社區居民等各營銷主體的職能,重新確定政府在多主體繫統中的地位和作用.目前,山東省旅遊公共營銷主要由政府部門承擔,營銷主體單一,公共投入不足.為穫得旅遊市場競爭優勢,山東省應構建多元化的旅遊公共營銷組織,整閤各營銷主體的職能、優勢,統一山東省旅遊營銷訴求,製定山東省旅遊市場營銷規劃和旅遊公共營銷行為規範與細則,建立山東省旅遊公共營銷績效評估體繫.
여유목적지공공영소섭급음다이익상관자,영소주체다원화현상일익명현,응변석정부、기업、제삼부문、국제조직(구역조직)화사구거민등각영소주체적직능,중신학정정부재다주체계통중적지위화작용.목전,산동성여유공공영소주요유정부부문승담,영소주체단일,공공투입불족.위획득여유시장경쟁우세,산동성응구건다원화적여유공공영소조직,정합각영소주체적직능、우세,통일산동성여유영소소구,제정산동성여유시장영소규화화여유공공영소행위규범여세칙,건립산동성여유공공영소적효평고체계.
