大众文艺
大衆文藝
대음문예
ART AND LITERATURE FOR THE MASSES
2010年
1期
116
,共1页
广告%符号%能指%所指
廣告%符號%能指%所指
엄고%부호%능지%소지
当前的消费社会是一个广义的大众传媒时代,任何"物"、"服务"及企业等本身就是一种"媒介"、一个文学文本、一个符号,都会传达出新的"讯息"、拥有隐喻性文学文本层面新的解读方式、其早先的所指与能指会构成新的能指指涉出新的所指含意.而广告,作为人类社会内部言语符号与非言语符号的运用系统,其创作过程其实是对"物"、"服务"及企业等进行符号学的分析和编码.其目标就是要让目标消费者从"物"、"服务"及企业身上解读出他们想要的"讯息"、他们想要的能指与所指含意.
噹前的消費社會是一箇廣義的大衆傳媒時代,任何"物"、"服務"及企業等本身就是一種"媒介"、一箇文學文本、一箇符號,都會傳達齣新的"訊息"、擁有隱喻性文學文本層麵新的解讀方式、其早先的所指與能指會構成新的能指指涉齣新的所指含意.而廣告,作為人類社會內部言語符號與非言語符號的運用繫統,其創作過程其實是對"物"、"服務"及企業等進行符號學的分析和編碼.其目標就是要讓目標消費者從"物"、"服務"及企業身上解讀齣他們想要的"訊息"、他們想要的能指與所指含意.
당전적소비사회시일개엄의적대음전매시대,임하"물"、"복무"급기업등본신취시일충"매개"、일개문학문본、일개부호,도회전체출신적"신식"、옹유은유성문학문본층면신적해독방식、기조선적소지여능지회구성신적능지지섭출신적소지함의.이엄고,작위인류사회내부언어부호여비언어부호적운용계통,기창작과정기실시대"물"、"복무"급기업등진행부호학적분석화편마.기목표취시요양목표소비자종"물"、"복무"급기업신상해독출타문상요적"신식"、타문상요적능지여소지함의.
