CAJ | 학술논문

农村居民把注意力集中在人情消费、攀比性消费、博彩消费等方面,使得其俨然成为经济文化生活中的主角.由于受到中国传统文化及乡俗的影响,农村居民在消费行动中呈现出明显的非理性化特点,而拜金主义、消费主义等商品经济观念对其不良消费习惯起着推波助澜的作用.消费对农村居民具有特殊的文化"功用",农村居民借助于消费行为来追求他人认同、他人尊重、自我心理满足以及宿命式的发财的梦想,因而农村居民在超负荷的消费活动中既是主动的又有很多无奈.故而,为农村居民提供习俗性消费项目操办的社会化服务与管理,可以在尊重民俗的前提下革除陋习,将农村居民从沉重的"人情消费"包袱中解脱出来;以公益广告为载体,为农村居民提供符合他们生活实际的消费价值理念,有利于抵消消费主义的侵蚀;以马克思主义"人的价值"论为理论指导,引导农村居民在从事自主的、创造性的劳动的过程中获取幸福和满足,有利于以劳动热情消减无益于自身现代性发展的不良消费欲望.
농촌거민파주의력집중재인정소비、반비성소비、박채소비등방면,사득기엄연성위경제문화생활중적주각.유우수도중국전통문화급향속적영향,농촌거민재소비행동중정현출명현적비이성화특점,이배금주의、소비주의등상품경제관념대기불량소비습관기착추파조란적작용.소비대농촌거민구유특수적문화"공용",농촌거민차조우소비행위래추구타인인동、타인존중、자아심리만족이급숙명식적발재적몽상,인이농촌거민재초부하적소비활동중기시주동적우유흔다무내.고이,위농촌거민제공습속성소비항목조판적사회화복무여관리,가이재존중민속적전제하혁제루습,장농촌거민종침중적"인정소비"포복중해탈출래;이공익엄고위재체,위농촌거민제공부합타문생활실제적소비개치이념,유리우저소소비주의적침식;이마극사주의"인적개치"론위이론지도,인도농촌거민재종사자주적、창조성적노동적과정중획취행복화만족,유리우이노동열정소감무익우자신현대성발전적불량소비욕망.