湖南农业大学学报（社会科学版）
湖南農業大學學報（社會科學版）
호남농업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF HUNAN AGRICUL TURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE)
2006年
3期
43-47
,共5页
品牌价值%独特性%一致性%稳固性%竞争性%价值导向
品牌價值%獨特性%一緻性%穩固性%競爭性%價值導嚮
품패개치%독특성%일치성%은고성%경쟁성%개치도향
入世以后,中国经济的国际化水准大大提高,按国际游戏规则运作成为共识.与此相关,消费者的消费心态也日益成熟.盲目迷信、从众的消费者日益减少,"官评名牌"的影响力在衰退,并逐步回到其应有的价值上.品牌是属于企业主的,而在根本上,品牌的诞生总是由消费者孕育的,它更是属于消费者的.消费者的品牌价值观直接影响到消费者对品牌的认知、态度和行为.品牌是一种动态资产,要想让品牌生命无限,企业就必须了解品牌内涵的独特性、品牌传播的一致性、品牌沟通的稳固性和品牌竞争的人文性等特性,随时关注消费者的品牌价值观,以其为导向,与时俱进地调整品牌战略,使品牌更具有市场竞争力.
入世以後,中國經濟的國際化水準大大提高,按國際遊戲規則運作成為共識.與此相關,消費者的消費心態也日益成熟.盲目迷信、從衆的消費者日益減少,"官評名牌"的影響力在衰退,併逐步迴到其應有的價值上.品牌是屬于企業主的,而在根本上,品牌的誕生總是由消費者孕育的,它更是屬于消費者的.消費者的品牌價值觀直接影響到消費者對品牌的認知、態度和行為.品牌是一種動態資產,要想讓品牌生命無限,企業就必鬚瞭解品牌內涵的獨特性、品牌傳播的一緻性、品牌溝通的穩固性和品牌競爭的人文性等特性,隨時關註消費者的品牌價值觀,以其為導嚮,與時俱進地調整品牌戰略,使品牌更具有市場競爭力.
입세이후,중국경제적국제화수준대대제고,안국제유희규칙운작성위공식.여차상관,소비자적소비심태야일익성숙.맹목미신、종음적소비자일익감소,"관평명패"적영향력재쇠퇴,병축보회도기응유적개치상.품패시속우기업주적,이재근본상,품패적탄생총시유소비자잉육적,타경시속우소비자적.소비자적품패개치관직접영향도소비자대품패적인지、태도화행위.품패시일충동태자산,요상양품패생명무한,기업취필수료해품패내함적독특성、품패전파적일치성、품패구통적은고성화품패경쟁적인문성등특성,수시관주소비자적품패개치관,이기위도향,여시구진지조정품패전략,사품패경구유시장경쟁력.
