管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2011年
1期
103-110
,共8页
并购%内隐态度%Go/No Go联想测验%品牌态度
併購%內隱態度%Go/No Go聯想測驗%品牌態度
병구%내은태도%Go/No Go련상측험%품패태도
采用自陈报告和内隐测验对消费者的外显和内隐态度进行测量,证明了强调"外国强势品牌并购本国弱势品牌"或者"本国弱势品牌并购外国强势品牌"的并购事件会使消费者对被并购品牌的内隐和外显态度都变得更加消极.
採用自陳報告和內隱測驗對消費者的外顯和內隱態度進行測量,證明瞭彊調"外國彊勢品牌併購本國弱勢品牌"或者"本國弱勢品牌併購外國彊勢品牌"的併購事件會使消費者對被併購品牌的內隱和外顯態度都變得更加消極.
채용자진보고화내은측험대소비자적외현화내은태도진행측량,증명료강조"외국강세품패병구본국약세품패"혹자"본국약세품패병구외국강세품패"적병구사건회사소비자대피병구품패적내은화외현태도도변득경가소겁.
