西南交通大学学报（社会科学版）
西南交通大學學報（社會科學版）
서남교통대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF SOUTHWEST JIAOTONG UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)
2009年
3期
80-84
,共5页
口碑营销%房地产营销%房地产企业%客户关系理论%次贷危机
口碑營銷%房地產營銷%房地產企業%客戶關繫理論%次貸危機
구비영소%방지산영소%방지산기업%객호관계이론%차대위궤
随着国内房地产市场的日益成熟以及受美国次贷危机的冲击,中国房地产企业传统的营销模式必须创新以赢得购房顾客.口碑营销通过购房者之间的交叉互动,诉诸于情感,所以其传播的信息具有更高的可信度;良好口碑是房地产企业重要的无形资产,有利于其稳健经营和提升盈利能力.根据房地产产品的属性,房地产企业可从九个方面采取相应的口碑营销策略以同购房者建立良好的关系,满足其需求,使其满意,赢得他们的忠诚和正向口碑,从而提升企业知名度和品牌形象.
隨著國內房地產市場的日益成熟以及受美國次貸危機的遲擊,中國房地產企業傳統的營銷模式必鬚創新以贏得購房顧客.口碑營銷通過購房者之間的交扠互動,訴諸于情感,所以其傳播的信息具有更高的可信度;良好口碑是房地產企業重要的無形資產,有利于其穩健經營和提升盈利能力.根據房地產產品的屬性,房地產企業可從九箇方麵採取相應的口碑營銷策略以同購房者建立良好的關繫,滿足其需求,使其滿意,贏得他們的忠誠和正嚮口碑,從而提升企業知名度和品牌形象.
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