软科学
軟科學
연과학
SOFT SCIENCE
2012年
4期
136-139
,共4页
电子直销渠道%产品纵向差异%混合渠道%博弈论
電子直銷渠道%產品縱嚮差異%混閤渠道%博弈論
전자직소거도%산품종향차이%혼합거도%박혁론
在考虑竞争者的情况下,基于消费者效用理论建立了产品纵向差异不同时的需求函数,运用博弈论对建立电子直销渠道前后的均衡收益进行了分析.研究表明,产品纵向差异会影响厂商建立电子直销渠道的决策,当产品纵向差异较小时,厂商选择不建立电子直销渠道,当产品纵向差异较大时,厂商选择建立电子直销渠道.同时不论产品纵向差异的大小,建立电子直销渠道会增加竞争厂商的收益,减少经销商的收益.
在攷慮競爭者的情況下,基于消費者效用理論建立瞭產品縱嚮差異不同時的需求函數,運用博弈論對建立電子直銷渠道前後的均衡收益進行瞭分析.研究錶明,產品縱嚮差異會影響廠商建立電子直銷渠道的決策,噹產品縱嚮差異較小時,廠商選擇不建立電子直銷渠道,噹產品縱嚮差異較大時,廠商選擇建立電子直銷渠道.同時不論產品縱嚮差異的大小,建立電子直銷渠道會增加競爭廠商的收益,減少經銷商的收益.
재고필경쟁자적정황하,기우소비자효용이론건립료산품종향차이불동시적수구함수,운용박혁론대건립전자직소거도전후적균형수익진행료분석.연구표명,산품종향차이회영향엄상건립전자직소거도적결책,당산품종향차이교소시,엄상선택불건립전자직소거도,당산품종향차이교대시,엄상선택건립전자직소거도.동시불론산품종향차이적대소,건립전자직소거도회증가경쟁엄상적수익,감소경소상적수익.
