科学学与科学技术管理
科學學與科學技術管理
과학학여과학기술관리
SCIENCE OF SCIENCE AND MANAGEMENT OF S.&.T.
2007年
4期
156-160,164
,共6页
原永丹%董大海%张海松%于丹%刘瑞明
原永丹%董大海%張海鬆%于丹%劉瑞明
원영단%동대해%장해송%우단%류서명
激活域%意识域%产品熟悉度%购买倾向
激活域%意識域%產品熟悉度%購買傾嚮
격활역%의식역%산품숙실도%구매경향
激活域是由消费者在制定购买决策时认真考虑的品牌所构成的集合.分别从主观熟悉度和客观熟悉度两个方面检验了产品熟悉度对激活域大小的影响.与以往的结果不同,发现不同熟悉度水平的组别间在激活域大小上不具有显著差异.利用信息搜索成本对结果进行了解释,探讨了研究的理论与管理意义,并提出了未来的研究展望.
激活域是由消費者在製定購買決策時認真攷慮的品牌所構成的集閤.分彆從主觀熟悉度和客觀熟悉度兩箇方麵檢驗瞭產品熟悉度對激活域大小的影響.與以往的結果不同,髮現不同熟悉度水平的組彆間在激活域大小上不具有顯著差異.利用信息搜索成本對結果進行瞭解釋,探討瞭研究的理論與管理意義,併提齣瞭未來的研究展望.
격활역시유소비자재제정구매결책시인진고필적품패소구성적집합.분별종주관숙실도화객관숙실도량개방면검험료산품숙실도대격활역대소적영향.여이왕적결과불동,발현불동숙실도수평적조별간재격활역대소상불구유현저차이.이용신식수색성본대결과진행료해석,탐토료연구적이론여관리의의,병제출료미래적연구전망.
