浙江科技学院学报
浙江科技學院學報
절강과기학원학보
JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY
2009年
2期
131-134
,共4页
修辞%广告语%合作原则
脩辭%廣告語%閤作原則
수사%엄고어%합작원칙
广告要取得良好的宣传效果,广告语必须要有很强的说服力和吸引力,而运用修辞格正是最常见也是很有效的一种方式.今以语用学的会话合作原则为理论依据,对一些违反质量准则、数量准则、关系准则及方式准则的广告修辞特点进行实例分析,以此说明成功的广告中是如何利用修辞格违反会话合作原则来达到其出人意料之效果的,进而促进人们对广告的理解、欣赏和创作.
廣告要取得良好的宣傳效果,廣告語必鬚要有很彊的說服力和吸引力,而運用脩辭格正是最常見也是很有效的一種方式.今以語用學的會話閤作原則為理論依據,對一些違反質量準則、數量準則、關繫準則及方式準則的廣告脩辭特點進行實例分析,以此說明成功的廣告中是如何利用脩辭格違反會話閤作原則來達到其齣人意料之效果的,進而促進人們對廣告的理解、訢賞和創作.
엄고요취득량호적선전효과,엄고어필수요유흔강적설복력화흡인력,이운용수사격정시최상견야시흔유효적일충방식.금이어용학적회화합작원칙위이론의거,대일사위반질량준칙、수량준칙、관계준칙급방식준칙적엄고수사특점진행실례분석,이차설명성공적엄고중시여하이용수사격위반회화합작원칙래체도기출인의료지효과적,진이촉진인문대엄고적리해、흔상화창작.
