云南财经大学学报
雲南財經大學學報
운남재경대학학보
JOURNAL OF YUNNAN UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS
2006年
3期
154-157
,共4页
广告文化%有效传播%消费者%沟通
廣告文化%有效傳播%消費者%溝通
엄고문화%유효전파%소비자%구통
在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径.但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔.所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象--消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中.
在咨詢越來越豐富、信息內容越來越多的今天,廣告通過文化敘述,為產品(服務)延伸齣一箇觀唸,添加一種與衆不同的、新的附加值,從而引起消費者的註意,這是提升廣告傳播有效性的重要途徑.但有文化附加值的廣告不一定都能奏效,也不一定與銷售指數的上升成正比,有的甚至成為敗筆.所以需要認真地研究,關註廣告的文化品位,註意廣告文化訴求在內容和形式上的明晰一緻,特彆要瞭解廣告文化訴求對象--消費者的文化心理,以使廣告的文化訴求可以更好地牴達消費者心中.
재자순월래월봉부、신식내용월래월다적금천,엄고통과문화서술,위산품(복무)연신출일개관념,첨가일충여음불동적、신적부가치,종이인기소비자적주의,저시제승엄고전파유효성적중요도경.단유문화부가치적엄고불일정도능주효,야불일정여소수지수적상승성정비,유적심지성위패필.소이수요인진지연구,관주엄고적문화품위,주의엄고문화소구재내용화형식상적명석일치,특별요료해엄고문화소구대상--소비자적문화심리,이사엄고적문화소구가이경호지저체소비자심중.
