心理研究
心理研究
심리연구
PSYCHOLOGICAL RESEARCH
2011年
4期
65-70
,共6页
心理账户%消费者决策%消费不足
心理賬戶%消費者決策%消費不足
심리장호%소비자결책%소비불족
mental accounting%consumer decision%under-consumption
采用问卷调查法随机抽取70名大学生，对心理账户的存在及其所导致的消费者的消费不足现象进行了实证研究。结果表明：已发生的购买事件的消费数目大小会影响消费者事后的消费行为；心理帐户效应确实存在，并会成为消费不足现象的一种原因；目标商品的典型性对购买行为的影响依消费的类别而定，总体而言无显著影响，但有待更进一步的研究。
採用問捲調查法隨機抽取70名大學生，對心理賬戶的存在及其所導緻的消費者的消費不足現象進行瞭實證研究。結果錶明：已髮生的購買事件的消費數目大小會影響消費者事後的消費行為；心理帳戶效應確實存在，併會成為消費不足現象的一種原因；目標商品的典型性對購買行為的影響依消費的類彆而定，總體而言無顯著影響，但有待更進一步的研究。
채용문권조사법수궤추취70명대학생，대심리장호적존재급기소도치적소비자적소비불족현상진행료실증연구。결과표명：이발생적구매사건적소비수목대소회영향소비자사후적소비행위；심리장호효응학실존재，병회성위소비불족현상적일충원인；목표상품적전형성대구매행위적영향의소비적유별이정，총체이언무현저영향，단유대경진일보적연구。
The study provided empirical evidences of the customer mental accounting theory by using questionnaires. Results showed that the amount of previous purchases will influence the consumer＇s behavior afterwards; mental accounting effect does exists and it leads to under-consumption; the influence of the typicality of the target-merchandise depends on the consumer＇s consumption categories. Generally speaking, the typicality of the target-merchandise has no significant influence, but further studies were required.
