山东理工大学学报（自然科学版）
山東理工大學學報（自然科學版）
산동리공대학학보（자연과학판）
JOURNAL OF SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SCIENCE AND TECHNOLOGY)
2007年
1期
99-101
,共3页
品牌%品牌战略%产品形象%产品形象识别
品牌%品牌戰略%產品形象%產品形象識彆
품패%품패전략%산품형상%산품형상식별
众所周知,企业实施品牌战略、打造品牌的目的就是使之与竞争对手的产品和服务区别开来.而随着科学技术的进步,作为品牌载体的产品,其"同质化"(价格、技术、质量等趋于相同)已成为全球市场普遍存在的趋势.因此,如何在品牌战略的基础上设计出具有特色鲜明的产品形象是企业与竞争对手形成明显差异、提高竞争能力的关键.
衆所週知,企業實施品牌戰略、打造品牌的目的就是使之與競爭對手的產品和服務區彆開來.而隨著科學技術的進步,作為品牌載體的產品,其"同質化"(價格、技術、質量等趨于相同)已成為全毬市場普遍存在的趨勢.因此,如何在品牌戰略的基礎上設計齣具有特色鮮明的產品形象是企業與競爭對手形成明顯差異、提高競爭能力的關鍵.
음소주지,기업실시품패전략、타조품패적목적취시사지여경쟁대수적산품화복무구별개래.이수착과학기술적진보,작위품패재체적산품,기"동질화"(개격、기술、질량등추우상동)이성위전구시장보편존재적추세.인차,여하재품패전략적기출상설계출구유특색선명적산품형상시기업여경쟁대수형성명현차이、제고경쟁능력적관건.
