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PRESS CIRCLES
2012年
20期
65-70
,共6页
媒体%版权%进攻型战略%防御型战略%定价%竞争优势
媒體%版權%進攻型戰略%防禦型戰略%定價%競爭優勢
매체%판권%진공형전략%방어형전략%정개%경쟁우세
媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略,定价策略分为版本划分与群体定价,竞争优势分为差异化与低成本,互相之间存在一定的匹配关系.市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略,实施版本划分定价策略,寻求差异化竞争优势.市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略,实施群体定价策略,寻求低成本竞争优势.媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力,选择相匹配的版权战略和定价策略,实现从战略到策略的一致性,才能建立起基于版权的长期竞争优势.
媒體版權戰略分為進攻型戰略與防禦型戰略,定價策略分為版本劃分與群體定價,競爭優勢分為差異化與低成本,互相之間存在一定的匹配關繫.市場集中度高且資源異質性彊的媒體應選取進攻型版權戰略,實施版本劃分定價策略,尋求差異化競爭優勢.市場集中度低且資源異質性弱的媒體應選擇防禦型版權戰略,實施群體定價策略,尋求低成本競爭優勢.媒體必鬚充分攷慮外部市場結構與自身資源能力,選擇相匹配的版權戰略和定價策略,實現從戰略到策略的一緻性,纔能建立起基于版權的長期競爭優勢.
매체판권전략분위진공형전략여방어형전략,정개책략분위판본화분여군체정개,경쟁우세분위차이화여저성본,호상지간존재일정적필배관계.시장집중도고차자원이질성강적매체응선취진공형판권전략,실시판본화분정개책략,심구차이화경쟁우세.시장집중도저차자원이질성약적매체응선택방어형판권전략,실시군체정개책략,심구저성본경쟁우세.매체필수충분고필외부시장결구여자신자원능력,선택상필배적판권전략화정개책략,실현종전략도책략적일치성,재능건립기기우판권적장기경쟁우세.
