系统工程学报
繫統工程學報
계통공정학보
JOURNAL OF SYSTEMS ENGINEERING
2012年
3期
383-389
,共7页
绿色供应链%绿色营销%演化博弈%消费者偏好
綠色供應鏈%綠色營銷%縯化博弈%消費者偏好
록색공응련%록색영소%연화박혁%소비자편호
基于演化博弈理论和Hotelling模型研究绿色供应链中零售商的最佳营销策略,分析了两零售商之间的绿色营销策略博弈关系.结果显示消费者对绿色效用的偏好程度以及政府对零售商补贴等因素,直接影响零售商的市场份额和收益,进而影响其营销模式.研究结果表明:政府的补贴调控机制是实现零售市场绿色管理的方法之一,但补贴只有达到一定量时,政府的调控机制才会发挥作用.此外政府应加大对绿色环保的宣传力度,提高公众的绿色环保意识,进一步实现绿色供应链的可持续发展.
基于縯化博弈理論和Hotelling模型研究綠色供應鏈中零售商的最佳營銷策略,分析瞭兩零售商之間的綠色營銷策略博弈關繫.結果顯示消費者對綠色效用的偏好程度以及政府對零售商補貼等因素,直接影響零售商的市場份額和收益,進而影響其營銷模式.研究結果錶明:政府的補貼調控機製是實現零售市場綠色管理的方法之一,但補貼隻有達到一定量時,政府的調控機製纔會髮揮作用.此外政府應加大對綠色環保的宣傳力度,提高公衆的綠色環保意識,進一步實現綠色供應鏈的可持續髮展.
기우연화박혁이론화Hotelling모형연구록색공응련중령수상적최가영소책략,분석료량령수상지간적록색영소책략박혁관계.결과현시소비자대록색효용적편호정도이급정부대령수상보첩등인소,직접영향령수상적시장빈액화수익,진이영향기영소모식.연구결과표명:정부적보첩조공궤제시실현령수시장록색관리적방법지일,단보첩지유체도일정량시,정부적조공궤제재회발휘작용.차외정부응가대대록색배보적선전력도,제고공음적록색배보의식,진일보실현록색공응련적가지속발전.
