东岳论丛
東嶽論叢
동악론총
DONGYUE TRIBUNE
2012年
3期
120-122
,共3页
中国制造%品牌策略%品类
中國製造%品牌策略%品類
중국제조%품패책략%품류
通过拥有国际品牌实现制造业转型,是提高制造业附加价值和实施内涵化发展的必由之路,而中国制造的高端品牌能否为市场接受是升级成功的关键.本文通过分析“日本制造”成功升级的经验,探索“中国制造”转型的品牌策略,认为在已经在存在发达国家企业强大的在位者的情况下,“中国制造”成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与在位者企业相对立的品类创新策略,开辟新的需求领域,避开了与在位者的直接竞争,以及在此基础上的技术进步和质量提升.
通過擁有國際品牌實現製造業轉型,是提高製造業附加價值和實施內涵化髮展的必由之路,而中國製造的高耑品牌能否為市場接受是升級成功的關鍵.本文通過分析“日本製造”成功升級的經驗,探索“中國製造”轉型的品牌策略,認為在已經在存在髮達國傢企業彊大的在位者的情況下,“中國製造”成功轉型的內在機製,不是一般意義的技術進步和質量改進,而是首先採取瞭與在位者企業相對立的品類創新策略,開闢新的需求領域,避開瞭與在位者的直接競爭,以及在此基礎上的技術進步和質量提升.
통과옹유국제품패실현제조업전형,시제고제조업부가개치화실시내함화발전적필유지로,이중국제조적고단품패능부위시장접수시승급성공적관건.본문통과분석“일본제조”성공승급적경험,탐색“중국제조”전형적품패책략,인위재이경재존재발체국가기업강대적재위자적정황하,“중국제조”성공전형적내재궤제,불시일반의의적기술진보화질량개진,이시수선채취료여재위자기업상대립적품류창신책략,개벽신적수구영역,피개료여재위자적직접경쟁,이급재차기출상적기술진보화질량제승.
