东京文学
東京文學
동경문학
DONGJING WENXUE
2011年
12期
68,67
,共2页
国家形象%受众定位%认同
國傢形象%受衆定位%認同
국가형상%수음정위%인동
2011年1月17日在纽约时代广场播放了一分钟中国国家形象宣传广告篇,引起了全世界的目光,吸引了许多路人驻足观看.外媒对此次的宣传广告给予了肯定的评价,然而,投入大量资金,在"公关"花了不少心思的一分钟人物篇,也换来了外国媒体的一些不好评价.文章以西方修辞学和广告受众理论入手,以当代修辞理论家伯克的"认同说"为依据,深入分析其没有获得民众认可的原因.这一分析将使我们有所借鉴,必须认真分析受众心理来确定广告定位,才能获得受众认同,取得广告的最佳效果.
2011年1月17日在紐約時代廣場播放瞭一分鐘中國國傢形象宣傳廣告篇,引起瞭全世界的目光,吸引瞭許多路人駐足觀看.外媒對此次的宣傳廣告給予瞭肯定的評價,然而,投入大量資金,在"公關"花瞭不少心思的一分鐘人物篇,也換來瞭外國媒體的一些不好評價.文章以西方脩辭學和廣告受衆理論入手,以噹代脩辭理論傢伯剋的"認同說"為依據,深入分析其沒有穫得民衆認可的原因.這一分析將使我們有所藉鑒,必鬚認真分析受衆心理來確定廣告定位,纔能穫得受衆認同,取得廣告的最佳效果.
2011년1월17일재뉴약시대엄장파방료일분종중국국가형상선전엄고편,인기료전세계적목광,흡인료허다로인주족관간.외매대차차적선전엄고급여료긍정적평개,연이,투입대량자금,재"공관"화료불소심사적일분종인물편,야환래료외국매체적일사불호평개.문장이서방수사학화엄고수음이론입수,이당대수사이론가백극적"인동설"위의거,심입분석기몰유획득민음인가적원인.저일분석장사아문유소차감,필수인진분석수음심리래학정엄고정위,재능획득수음인동,취득엄고적최가효과.
