岁月（下半月）
歲月（下半月）
세월（하반월）
SUIYUE
2011年
12期
36-37
,共2页
户外广告%城市形象%合理规划%创意表现
戶外廣告%城市形象%閤理規劃%創意錶現
호외엄고%성시형상%합리규화%창의표현
户外广告是城市化进程的重要现象.随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分.在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注.现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现.目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系.由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升.因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义.
戶外廣告是城市化進程的重要現象.隨著社會各項事業的髮展,噹今的戶外廣告已經與城市生活融為一體,它嚮人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,成功的戶外廣告已經是豐富市民生活、完善城市服務功能的重要組成部分,併從側麵展現齣城市的物質和精神生活麵貌,是城市人文景觀的組成部分,成為城市形象與文化的重要載體,展現齣城市的精神風貌和城市的創新與活力,成為城市形象建設的重要組成部分.在國際大都市的形象定位中,戶外廣告髮展得到社會的廣汎關註.現代城市中戶外廣告具有豐富的審美內涵,是現代城市設計、建設的必然,是現代城市軟實力的又一直接體現.目前,我國對于戶外廣告設計的研究尚在起步階段,還沒有形成完整的體繫.由于我國戶外廣告在設計、規劃、管理等方麵的問題,造成瞭戶外廣告與城市景觀之間種種不和諧的現象,這些戶外廣告給我們的城市和生活帶來很多負麵的影響,這不僅影響瞭戶外廣告本身的良性髮展,更影響到城市形象的建設和傳播,影響到城市軟實力的提升.因此,戶外廣告對城市形象影響的研究具有十分重要的意義.
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