市场周刊·理论研究
市場週刊·理論研究
시장주간·이론연구
CITIZEN'S WEEKLY
2010年
10期
47-49
,共3页
联合分析%空调市场%购买行为%SPSS15.0
聯閤分析%空調市場%購買行為%SPSS15.0
연합분석%공조시장%구매행위%SPSS15.0
本研究立足于海尔空调并紧紧围绕及其主要竞争对手美的、格力展开,从当前国内空调市场的实际情况出发,以在国外广泛使用且功能强大的联合分析为研究方法,以SPSS15.0统计软件为分析工具,对我国空调市场营销环境和家用空调购买决策行为展开定量的研究.本文选取了影响购买家用空调的品牌、价格、功率、频率、售后服务5个因素及其14个水平作为联合分析的研究对象,测量不同影响因素对消费者购买决策的相对重要性以及不同因素的水平给消费者带来的效用;将影响消费者决策的因素排序;既单独研究个体消费者的行为,又从总体上研究了所有消费者的消费偏好,从而有针对性地制定一系列有效的营销策略,包括品牌、价格、服务、渠道等方面,以期能帮助格力空调市场竞争中取得更多的竞争优势.
本研究立足于海爾空調併緊緊圍繞及其主要競爭對手美的、格力展開,從噹前國內空調市場的實際情況齣髮,以在國外廣汎使用且功能彊大的聯閤分析為研究方法,以SPSS15.0統計軟件為分析工具,對我國空調市場營銷環境和傢用空調購買決策行為展開定量的研究.本文選取瞭影響購買傢用空調的品牌、價格、功率、頻率、售後服務5箇因素及其14箇水平作為聯閤分析的研究對象,測量不同影響因素對消費者購買決策的相對重要性以及不同因素的水平給消費者帶來的效用;將影響消費者決策的因素排序;既單獨研究箇體消費者的行為,又從總體上研究瞭所有消費者的消費偏好,從而有針對性地製定一繫列有效的營銷策略,包括品牌、價格、服務、渠道等方麵,以期能幫助格力空調市場競爭中取得更多的競爭優勢.
본연구립족우해이공조병긴긴위요급기주요경쟁대수미적、격력전개,종당전국내공조시장적실제정황출발,이재국외엄범사용차공능강대적연합분석위연구방법,이SPSS15.0통계연건위분석공구,대아국공조시장영소배경화가용공조구매결책행위전개정량적연구.본문선취료영향구매가용공조적품패、개격、공솔、빈솔、수후복무5개인소급기14개수평작위연합분석적연구대상,측량불동영향인소대소비자구매결책적상대중요성이급불동인소적수평급소비자대래적효용;장영향소비자결책적인소배서;기단독연구개체소비자적행위,우종총체상연구료소유소비자적소비편호,종이유침대성지제정일계렬유효적영소책략,포괄품패、개격、복무、거도등방면,이기능방조격력공조시장경쟁중취득경다적경쟁우세.
