声屏世界
聲屏世界
성병세계
VOICE AND SCREEN WORLD
2004年
3期
46-47
,共2页
从"传者中心"论到"受者中心"论是传播理论的发展,它提升了受众的传播地位,消解了传者的独霸,促进了媒介的发展;但物极必反,"受众中心论"的理论在商业化背景中正被演变为"受众决定论",其表现特征是:媒介追逐着受众,迎合受众,讨好受众,因此,随之而来的是媒介社会责任和功能的衰减,媒介主体意识的弱化,媒介内容的泛化和庸俗,品位与格调的低下等负面消极影响的连锁反应.媒介应正确处理好两个效益的关系,在坚持"社会效益",发挥其社会责任和功能的前提下,最大化地满足受众需求,从而实现媒介的"经济效益".
從"傳者中心"論到"受者中心"論是傳播理論的髮展,它提升瞭受衆的傳播地位,消解瞭傳者的獨霸,促進瞭媒介的髮展;但物極必反,"受衆中心論"的理論在商業化揹景中正被縯變為"受衆決定論",其錶現特徵是:媒介追逐著受衆,迎閤受衆,討好受衆,因此,隨之而來的是媒介社會責任和功能的衰減,媒介主體意識的弱化,媒介內容的汎化和庸俗,品位與格調的低下等負麵消極影響的連鎖反應.媒介應正確處理好兩箇效益的關繫,在堅持"社會效益",髮揮其社會責任和功能的前提下,最大化地滿足受衆需求,從而實現媒介的"經濟效益".
종"전자중심"론도"수자중심"론시전파이론적발전,타제승료수음적전파지위,소해료전자적독패,촉진료매개적발전;단물겁필반,"수음중심론"적이론재상업화배경중정피연변위"수음결정론",기표현특정시:매개추축착수음,영합수음,토호수음,인차,수지이래적시매개사회책임화공능적쇠감,매개주체의식적약화,매개내용적범화화용속,품위여격조적저하등부면소겁영향적련쇄반응.매개응정학처리호량개효익적관계,재견지"사회효익",발휘기사회책임화공능적전제하,최대화지만족수음수구,종이실현매개적"경제효익".
