文化艺术研究
文化藝術研究
문화예술연구
STUDIES IN CULTURE & ART
2010年
3期
223-232
,共10页
Marco Cucco%苏晨阳
Marco Cucco%囌晨暘
Marco Cucco%소신양
大片%好莱坞经济%营销策略%首映周末%发行商
大片%好萊塢經濟%營銷策略%首映週末%髮行商
대편%호래오경제%영소책략%수영주말%발행상
好莱坞大片的成功很大程度上依赖其发行和营销策略,即在首映周末最大化放映影院数量,因为这有助于集中广告成本、最优化广告效果,避免针对质量的辩论,最大化权利转让的成本,最大化明星和预售身份效应,降低竞争风险,挖掘多功能电影院的潜力,实现发行商利润最大化.这一策略彻底改变了电影行业价值链的三个阶段,发行商已成为电影工业的主导者.
好萊塢大片的成功很大程度上依賴其髮行和營銷策略,即在首映週末最大化放映影院數量,因為這有助于集中廣告成本、最優化廣告效果,避免針對質量的辯論,最大化權利轉讓的成本,最大化明星和預售身份效應,降低競爭風險,挖掘多功能電影院的潛力,實現髮行商利潤最大化.這一策略徹底改變瞭電影行業價值鏈的三箇階段,髮行商已成為電影工業的主導者.
호래오대편적성공흔대정도상의뢰기발행화영소책략,즉재수영주말최대화방영영원수량,인위저유조우집중엄고성본、최우화엄고효과,피면침대질량적변론,최대화권리전양적성본,최대화명성화예수신빈효응,강저경쟁풍험,알굴다공능전영원적잠력,실현발행상리윤최대화.저일책략철저개변료전영행업개치련적삼개계단,발행상이성위전영공업적주도자.
